A Disney está construindo um novo terreno com o tema Marvel, mas eles não podem mencionar "Marvel" em nenhum lugar nele. Isso se deve a um acordo anterior com a Universal sobre os direitos de nomenclatura de novas atrações de parques temáticos. O negócio é muito anterior à aquisição da Marvel Entertainment pela Disney, que deu origem ao então florescente Marvel Cinematic Universe que só vai ficar maior neste verão com o lançamento de Avengers: Infinity War.
Os icônicos heróis da Marvel também não irão embora tão cedo. O quarto filme dos Vingadores ainda está em andamento para 2019 e a Disney planeja revelar uma seção totalmente nova com o tema da Marvel no parque Disney California Adventure de Anaheim em 2020, para acompanhar muitas outras novas atrações baseadas na Marvel ao redor do mundo. O parque da Califórnia contará com o Homem-Aranha e Os Vingadores, entre outros heróis da Marvel - mas não espere ver ou ouvir a palavra "Marvel" em lugar nenhum.
O Los Angeles Times relata que o acordo de licenciamento original da Marvel com a Universal Studios (anteriormente MCA Inc.) afirma que nenhum parque temático a oeste do Rio Mississippi pode usar o nome "Marvel" em qualquer parte de suas atrações ou na promoção delas. A Disney é livre, entretanto, para licenciar qualquer personagem da Marvel, quer apareçam ou não em qualquer parque temático da Universal. Portanto, a Disney simplesmente terá que encontrar maneiras de contornar a menção da Marvel em suas atrações ou em qualquer tipo de material de marketing. Já o fez com os Guardiões da Galáxia - Missão: Breakout! passeio, que renomeou a Torre do Terror da Zona Crepúsculo e deve ser o ponto central para o novo terreno quando for inaugurado por completo.
O negócio é mais complicado a leste do Mississippi. A Disney só tem permissão para licenciar super-heróis e membros de "famílias de super-heróis" (como Os Vingadores) que ainda não estão em uso pela Universal. Então eles estão sem sorte no Homem-Aranha, no Hulk e em outros, graças à sua presença no parque Islands of Adventure da Universal, na Flórida. Mas os Guardiões da Galáxia ainda não estão em uso no leste, e é por isso que farão parte de uma nova montanha-russa coberta no Epcot Center da Disney, bem como a principal atração da Marvel no Disney California Adventure.
Mas de acordo com o acordo da Marvel com a Universal, não existem restrições de caracteres na Califórnia ou em qualquer lugar a oeste do Mississippi. Há apenas a questão de garantir que "Marvel" não seja usado em nenhuma faceta. Como observou o LA Times , é por isso que a Disney não fez menção à Marvel em seus comunicados à imprensa sobre o novo parque temático, mas mencionou o Homem-Aranha, Os Vingadores e os Guardiões da Galáxia, como parte de "um Super-herói completamente envolvente universo." Será uma peculiaridade da nova atração da Disney Adventure Adventure que muitos devotos irão notar, mas seria difícil que a falta da palavra "Marvel" fosse um prejuízo para o sucesso do parque.
Embora tudo isso possa parecer estranho para os não iniciados, na verdade é bastante comum na indústria de parques temáticos. Muitos estúdios de cinema tendem a licenciar seus personagens e franquias para vários parques temáticos porque eles não têm - e não podem construir - seus próprios parques de diversões. É por isso que a Marvel licenciou o Homem-Aranha, o Hulk e várias outras propriedades da Marvel para a Universal há tantos anos. Além disso, é também por isso que o Universal Studios tem O Mundo Mágico de Harry Potter, apesar de Harry Potter ser propriedade da Warner Bros. Contanto que o parque tenha atrações agradáveis e aproveite os próprios super-heróis, a maioria da multidão pode nem perceber a ausência do nome Marvel. É uma solução relativamente fácil para o parque que provavelmente não afetará a qualidade das atrações.