Nos últimos anos, os estúdios de Hollywood têm adotado uma variedade cada vez mais variada de técnicas de marketing para promover seus maiores lançamentos de sustentação, na era das mídias sociais e em um cenário de opções de entretenimento que está ficando mais competitivo a cada dia. Seja lançando teasers para trailers (como agora é prática comum), teasers para pôsteres (como a Lionsgate fez para Power Rangers no início deste ano) e / ou usando as estratégias de marketing viral que foram pioneiras pelo The Blair Witch Project no final dos anos 1990, os estúdios de cinema estão continuamente buscando encontrar novas maneiras de aproveitar o poder da Internet para chamar a atenção para seus maiores projetos.
Paramount Pictures tentou sua mão em uma dessas técnicas de marketing não convencionais recentemente, quando revelou uma série de teasers enigmáticos de sua adaptação para o filme de ação ao vivo Ghost in the Shell durante os intervalos comerciais para o final da segunda temporada de Mr. Robot, antes de lançar esses mesmos clipes online. O Ghost in the Shell, baseado em anime / mangá, está sendo dirigido por Rupert Sanders (Branca de Neve e o Caçador) e se passa em uma versão futurística do Japão - onde um ciborgue conhecido como Major (Scarlett Johansson) lidera uma força-tarefa de elite conhecida como Seção 9, sendo responsável por parar criminosos e terroristas que buscam acabar com todo e qualquer avanço feito na tecnologia do ciborgue.
A co-presidente de marketing doméstico da Paramount, Rebecca Mall, explicou a lógica por trás dessa estratégia de marketing para a Deadline, dizendo "('Ghost in the Shell é) um filme sobre falhas e tecnologia, e que se encaixa bem tematicamente com Mr. Robot." A decisão de lançar os teasers do filme com o final da segunda temporada de Mr. Robot também tem outras vantagens, conforme observado pela presidente de distribuição e marketing mundial da Paramount, Megan Colligan:
“O melhor das estreias e finais de temporadas é que são como eventos desportivos ao vivo: as pessoas querem vê-los em tempo real. Por causa da explosão da mídia social, existe o medo de perder ou estragar um detalhe da trama. Sabíamos com o final do Mr. Robot que obteríamos aquele impulso extra de pessoas que compartilhariam nas redes sociais. ”
Collegian também observou que as "falhas" são um elemento-chave do enredo Ghost in the Shell, e que isso torna o marketing de "falhas" não convencional do filme ainda mais apropriado:
“Ghost in the Shell é tão original por si só que precisava de uma execução especial para iniciá-lo. Precisávamos de um lançamento tão único e original quanto a própria propriedade. Você logo aprenderá sobre a falha, é uma das partes mais importantes da narrativa do filme. Era importante apresentar a publicidade inicial deste filme como uma falha em vez de algo mais tradicional. ”
A propriedade Ghost in the Shell foi criada por Masamune Shirow em 1989 e explora os paralelos entre as falhas da humanidade e da tecnologia (entre conceitos relacionados), então "glitches" como um ponto da trama é de fato aquele que deve ser importante na ação ao vivo versão do filme também. O projeto dirigido por Sanders também parece prestar homenagem à estética visual e ao estilo das ilustrações originais do mangá Ghost in the Shell, com muitas das cenas apresentadas nos teasers do filme parecendo painéis do material de origem de Shirow (bem como capturas de tela de seu contrapartida de animação). Portanto, nesses aspectos, Ghost in the Shell pretende ser uma reinterpretação relativamente fiel da propriedade original para um público maior.
Isso nos leva aos aspectos não tão fiéis do filme e seu maior ponto de conflito com os fãs até agora: o elenco de Johansson como o Major, no que muitos fãs vêem como um exemplo de lavagem branca (apesar das alegações de Editores Ghost in the Shell ao contrário). Os produtores do filme tentaram conter essas críticas enfatizando o fato de que o elenco do filme inclui pessoas de várias nacionalidades diferentes; mas vendo que Johansson só será cada vez mais apresentado como o rosto do Ghost no marketing da Shell, novas tentativas de varrer a controvérsia para baixo do tapete podem não funcionar bem para a Paramount. Com os teasers de "falhas" do filme provando ser bem-sucedidos em termos de visualizações online até agora,A Paramount pode estar ainda mais inclinada a tentar estratégias de marketing não convencionais semelhantes daqui em diante, por razões relacionadas.
PRÓXIMO: Ghost in the Shell Elenco completo e sinopse revelados
Ghost in the Shell estreia nos cinemas dos EUA em 31 de março de 2017.