Bem, a Liga da Justiça está finalmente aqui, e não é o que todos esperavam. Embora as previsões críticas sejam sempre um ponto de discórdia no DC Extended Universe, todos os filmes pelo menos foram capazes de ganhar dinheiro, até a Liga da Justiça, que marcou um final de semana de estreia medíocre abaixo de $ 94 milhões. A Liga da Justiça deveria ser o auge da DCEU, reunindo toda a equipe em ação ao vivo pela primeira vez e marcando grande na bilheteria, mas em vez disso, tem o menor fim de semana de abertura da franquia, chegando a mais de $ 20 milhões sob o homem de aço.
Embora a receita da segunda semana tenha caído apenas 56% - um número bastante razoável considerando quedas muito maiores em outros filmes de DC - não é o suficiente para fazer muita diferença depois de um fim de semana de estréia tão abismal. A Liga da Justiça poderia ter as melhores pernas já vistas no DCEU e ainda será o filme de menor bilheteria da franquia. Um fracasso imperdoável, considerando seu aumento no poder das estrelas e um orçamento de mais de US $ 300 milhões. Neste ponto, há um debate sobre se o filme terá lucro ou não, mas mesmo que consiga ultrapassar o ponto de equilíbrio, isso dificilmente dá ao filme qualquer tipo de direito de se gabar e definitivamente não muda o fato que, em algum lugar ao longo do caminho, a Warner Bros.escorregou tanto a ponto de permitir que o filme que deveria ser o maior do ano se tornasse o de menor bilheteria de toda a franquia. Sua arrecadação final de bilheteria ficará várias centenas de milhões de dólares abaixo do que deveria ser esperado.
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Então, como isso aconteceu? A Marvel conseguiu reunir um sucesso de um bilhão de dólares dos Vingadores juntando alguns filmes com super-heróis desconhecidos do público em geral, então como a Warner Bros. poderia pegar alguns dos ícones fictícios mais conhecidos e produzir um filme tão decepcionante financeiramente? Embora haja muitos dedos a apontar, não há uma resposta clara, mas se dermos um passeio pela estrada que leva à Liga da Justiça, podemos começar a juntar as peças das origens de um dos maiores fracassos de DC.
Recurso de personagem mínimo
Personagens da DC, particularmente Batman, Superman e Mulher Maravilha, podem ter mais reconhecimento de marca embutido do que os personagens da lista B e C que compõem o MCU (antes da adição do Homem-Aranha, pelo menos), mas as aparições mais recentes desses personagens da DC não se conectaram exatamente com o público mainstream. Claro, Man of Steel e Batman v Superman têm seguidores fortes, mas em geral, como diz Henry Cavill, são filmes de nicho para o gênero, o que é bom para algo como Logan, que tem uma classificação R e um preço de $ 100 milhões anexado, mas as versões desses personagens pretendiam ser as mais convencionais (e, portanto, mais acessíveis), vinham com preços muito mais altos e reações muito mais polarizadas.
A Mulher Maravilha obviamente atingiu o público e viu ótimas críticas e uma lucrativa bilheteria estendida, mas ela não foi o suficiente para superar o peso das versões de Batman e Superman que só se registraram com fãs específicos. Ao comparar todos os filmes da DCEU até agora, excluindo a Mulher Maravilha (a exceção que confirma a regra), todos foram acompanhados por quedas de bilheteria acima da média na segunda semana, o que significa que a combinação de marketing, boca a boca e críticas críticas foi sem brilho o suficiente para não fazer as pessoas comparecerem. Depois de decepções suficientes, o público simplesmente parou de aparecer.
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A mesma coisa pode ser vista com a franquia Transformers. Embora os filmes de Michael Bay tenham sido perseguidos por péssimos críticos desde o início, eles continuaram ganhando dinheiro nas bilheterias, até o quinto episódio, Transformers: The Last Knight, onde o público finalmente aceitou que os trailers de Michael Bay costumam ser melhores do que Michal Bay filmes e apenas ficou em casa.
Depois, há os novos personagens. O boca a boca e as resenhas críticas parecem ter sido principalmente positivas em Flash, Cyborg e Aquaman, mas não ter filmes solo primeiro pode ter impactado negativamente as bilheterias da Liga da Justiça. Embora a história tenha feito um ótimo trabalho ao apresentá-los, provando que filmes de origem solo não são necessários para todos os personagens, a falta de filmes independentes para os novos personagens significa que a única base de fãs integrada é composta principalmente por fãs de quadrinhos, o que não é o suficiente para uma vitória de bilheteria.
Página 2 de 3: Problemas e toxicidade de marketing
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