A última extravagância de ação de Mel Gibson, Get The Gringo, está programada para ignorar os cinemas e chegar à DirecTV em 1º de maio. O filme custará US $ 10,99 por exibição durante este período exclusivo e, no final do ano, chegará a outras lojas em Blu-ray, VOD e download digital.
O negócio, com a 20th Century Fox, é uma espécie de golpe para a empresa Icon Productions de Gibson e pode significar que Gibson ganhe outra fortuna com um filme que ele não apenas financiou, mas também lançou através de um ângulo de distribuição exclusivo. Esta estratégia de lançamento radical segue alguns anos de problemas pessoais para Gibson e o lançamento de The Beaver, uma comédia de humor negro dirigida por Jodie Foster, que arrecadou menos de US $ 1 milhão nas bilheterias dos EUA e um pouco mais de US $ 6 milhões no mundo todo. Alguns podem argumentar que a base de fãs de Gibson o abandonou e que este lançamento é uma forma de minimizar despesas com impressões e publicidade; no entanto, se encaixa na maneira única de Gibson de empurrar os limites de Hollywood e dar ao público algo que normalmente não conseguiriam.
Em 1989, Gibson fundou a Icon Productions como forma de obter financiamento para o Hamlet de Franco Zeffirelli e, por meio dessa empresa, ele equilibrou o mainstream com veículos estrelados como Forever Young, What Women Want e Maverick com algumas propostas de negócios mais complicadas, como Immortal Beloved, The Passion of o Cristo e Apocalypto, os dois últimos ganhando Gibson mais de $ 611 milhões e $ 120 milhões, respectivamente, na bilheteria mundial. Ele até arriscou sua reputação no auge de seu sucesso com Coração Valente, um sucesso vencedor do Oscar que arrecadou US $ 210 milhões em 1995, abrindo caminho para filmes como Gladiador.
Get The Gringo (formalmente How I Spent My Summer Vacation) retorna Gibson às suas raízes de ação, oferecendo ao público (o que parece ser) um filme violento e engraçado sobre um criminoso de carreira lidando com a vida do outro lado da fronteira mexicana. Gibson é uma espécie de estrela do gênero oposto que atrai tanto homens quanto mulheres, com sua franquia Arma Letal arrecadando quase US $ 1 bilhão - nada mal, considerando que a última parcela foi em 1998.
O filme terá uma exibição cinematográfica limitada (comercializada pela Icon, Fox DirecTV) em pelo menos 10 mercados, incluindo uma exibição em Austin com uma discussão pós-filme com Gibson, seu co-roteirista e diretor Adrian Grunberg e um garoto de 10 anos co-estrela Kevin Hernandez. Este evento será moderado por Harry Knowles e transmitido ao vivo para as outras exibições. O filme terá um lançamento cinematográfico em países como Austrália e Rússia, onde o VOD não é tão prevalente quanto nos EUA - onde a DirecTV tem mais de 20 milhões de assinantes. O presidente da Fox Home Entertainment, Mike Dunn, disse:
“À medida que a distribuição digital evolui, estamos constantemente buscando novas maneiras de oferecer ao consumidor maior acesso do que nunca aos nossos filmes. Alcançar quase 20 milhões de residências na plataforma premium da DirecTV nos oferece a oportunidade de explorar abordagens inovadoras como esta para Get The Gringo. ”
De acordo com o Deadline (onde você também pode conferir o trailer), "Gibson despertou a chance de testar um novo modelo de distribuição" e Get The Gringo pode ser uma forma de adicionar alguma credibilidade ao VOD, expandindo seu público principal e entregando Novos filmes emocionantes, que oferecem uma experiência cinematográfica em casa.
Uma fonte é citada como dizendo:
“Queríamos realmente nos apoiar nisso, e eles farão uma campanha de marketing muito significativa em torno disso. Foi uma ótima maneira de lançar este filme em particular. Muitos desses filmes de Sundance que vão para VOD podem não ter uma estrela principal ou ser fortes o suficiente comercialmente para atrair um grande público. Quando testamos Get The Gringo, ele testou 86% nas duas caixas superiores, com todos os quatro quadrantes. ”
O lançamento em VOD de Get The Gringo não significa que Gibson está virando as costas para lançamentos na tela grande, já que ele está atualmente trabalhando em um conto viking sem título escrito por Randall Wallace de Coração Valente, bem como outro conto épico sobre o guerreiro judeu Judá Maccabee, que será escrito pelo escritor do Basic Instinct Joe Eszterhas.
No mínimo, Get The Gringo deve ser um novo capítulo na carreira de Mel Gibson e o sucesso ou o fracasso do filme pode ter um grande impacto em como filmes semelhantes são lançados e comercializados.
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