A sustentabilidade de longo prazo do MoviePass parecia questionável desde que lançou seu plano de assinatura ilimitada de baixo custo no verão passado, então sua controladora agora tem planos de salvá-lo - e vai precisar de cerca de US $ 1,2 bilhão para que isso aconteça. Com a introdução de preços mais altos, a competição de outras empresas e a dificuldade de equilibrar as contas por conta de seus baixos custos, o serviço de assinatura de ingressos de cinema está entrando em uma nova onda de se manter à tona.
Fundado em 2011, o MoviePass é um serviço de assinatura de ingressos de cinema que oferece aos clientes uma taxa mensal por filmes ilimitados em cerca de 91 por cento dos cinemas em todo o país nos Estados Unidos. Funcionando originalmente como um sistema de vouchers para impressão para espectadores com planos de assinatura que variavam entre US $ 20 e US $ 99 por mês, a empresa acabou fazendo uma mudança dramática em seu formato de assinatura depois que foi vendida para a empresa de análise Helios + Matheson. O MoviePass diminuiu drasticamente sua taxa de assinatura mensal para US $ 9,95 / mês para um filme por dia. Agora que a empresa tem mais de dois milhões de assinantes, a Helios + Matheson espera arrecadar US $ 1,2 bilhão para salvar a MoviePass de potenciais perdas monetárias grandes demais para sua empresa voltar.
Com ações em queda e perdas monetárias que incluem US $ 150 milhões em 2017 e US $ 45 milhões até agora em 2018, a empresa-mãe da MoviePass tem alguns truques na manga para impedir que a empresa cave sua própria cova, de acordo com o The Wrap. A empresa planeja levantar $ 164 milhões por meio de seguro de títulos, um desdobramento reverso de ações e um movimento para quadruplicar suas ações de 500 milhões para dois bilhões. Junto com a próxima atualização de preços de alta para filmes de alta demanda, o MoviePass tem a chance de evitar uma hemorragia, mas só o tempo dirá o sucesso de sua nova abordagem.
Infelizmente, a questão de alto investimento / baixo retorno não é o único obstáculo que o MoviePass precisa superar para se sustentar. Seguindo seu próprio sucesso, a competição está crescendo. Cadeias de filmes como AMC, Cinemark e Alama Drafthouse introduziram novos serviços de assinatura para competir com o MoviePass, e empresas como a Sinemia copiaram mais ou menos o design geral do MoviePass, com pequenas diferenças (principalmente em suas opções de preços mais autossustentáveis, como $ 22,99 para dois filmes por mês).
Haveria problemas com a sustentabilidade quando o MoviePass anunciou sua queda drástica de preços no verão passado, mas não é algo para o qual a empresa não se preparou. A parte mais importante da mudança foi chamar a atenção e conquistar assinantes em potencial - e é justo dizer que eles tiveram muito sucesso. Agora, eles estão na segunda camada de seu plano de jogo; um que não é tão atraente quanto o primeiro, mas inevitável do mesmo jeito. Contanto que eles não assustem os clientes com mudanças de preços - e contanto que eles possam adquirir esses fundos extras - o MoviePass pode estar a caminho de provar que seus críticos estão errados.