Em novembro, a Netflix lançará um total de 32 novos programas e filmes originais em seu serviço de streaming, incluindo a segunda temporada da comédia Lady Dynamite de Maria Bamford, a série The Punisher da Marvel e a adaptação do drama de época de Margaret Atwood, Alias Grace. Isso segue um outubro lotado, em que a Netflix lançou 29 originais, da muito esperada segunda temporada de sucesso surpresa Stranger Things a um documentário celebrado sobre a autora Joan Didion e o aclamado thriller policial Mindhunter, o segundo show de David Fincher para a plataforma.
Para quem deseja manter o controle da explosão que é a Peak TV, a Netflix certamente não está facilitando. No espaço de apenas uma década, o serviço de streaming rapidamente dominou o mercado em seu campo e liderou o caminho na criação de uma ampla gama de filmes, TV, documentários e especiais de comédia que os ajudaram a se destacar em meio a um ambiente cada vez mais saturado mercado.
Enquanto outras redes e serviços de streaming têm seus benefícios - a Amazon tem o prestígio do Oscar, o Hulu fez história como o primeiro serviço desse tipo a ganhar o prêmio de Melhor Drama no Emmy com The Handmaid's Tale, e a Disney em breve apresentará seu próprio serviço exclusivo - a Netflix definiu pela quantidade de conteúdo em sua plataforma e sua disposição de gastar bilhões de dólares para obtê-lo. No próximo ano, eles vão gastar até US $ 8 bilhões na criação de conteúdo original - o que representa um aumento de US $ 1 bilhão em relação a este ano - na esperança de criar uma biblioteca que tenha metade de conteúdo licenciado e metade de originais da Netflix. É o tipo de fluxo de caixa pelo qual a maioria das redes e estúdios mataria, e a Netflix está tentando torná-lo a norma ano após ano, mesmo enquanto as questões sobre sua dívida impressionante continuam sem resposta.Enquanto a plataforma luta para ganhar a legitimidade de Hollywood com suas estratégias de longa-metragem, a Netflix está mostrando as vantagens de seu serviço que o sistema tradicional só pode esperar replicar.
O dinheiro certamente fala, e os investimentos da Netflix estão ajudando a criar alguns dos programas mais caros do ar. O pensamento básico por trás disso é que o público será levado a assinar a plataforma pela perspectiva de um espetáculo deslumbrante que não encontrará em nenhuma outra rede. Outros lugares estão dispostos a gastar muito, mais notavelmente Game of Thrones e Westworld, da HBO, mas com a atenção do público se fragmentando e a receita de publicidade diferente do que costumava ser, lucrar com esses empreendimentos é mais fácil falar do que fazer. O modelo da Netflix, envolto em algum nível de sigilo, não depende de números de audiência, embora eles desempenhem seu papel quando se trata de cancelar a série menos comentada. A plataforma informou que o número de assinantes disparou, impulsionado pelos próximos lançamentos de novas temporadas de Stranger Things e Narcos.
Além de ter os maiores programas, a Netflix espera ter os maiores programas. Eles não têm necessidade de agendamento ou seus problemas, e sua estratégia de assistir a todos os episódios de uma vez provou ser extremamente influente a ponto de até as redes tradicionais estão fazendo isso. Isso lhes dá liberdade para fazer algo tão selvagem quanto lançar 32 originais em um mês, com média de pouco mais de um por dia. Sobrecarregue o assinante com opções e ele não precisará fazer nenhum outro serviço para atender às suas necessidades de entretenimento.
Até agora, essa estratégia funcionou bem para programas de TV, mas seus filmes originais foram uma mistura em termos de público e expectativa da crítica. Isso é algo que a Netflix espera mudar com esta nova injeção de dinheiro. Eles não estão apenas fazendo mais filmes, mas cobrindo um espectro imenso de gêneros, públicos e orçamentos. Existem as queridinhas da crítica, como o drama familiar de Noah Baumbach, The Meyerowitz Stories (que estreou no Festival de Cinema de Cannes deste ano), especulativas misturas de gêneros como "End of Watch with Orcs" de Will Smith, Bright e, claro, seu acordo divisivo com Adam Sandler.
Este ano, o serviço também lançou First They Killed My Father, o drama da vida real angustiante do massacre cambojano sob o regime do Khmer Vermelho (dirigido por Angelina Jolie) e o aclamado favorito de Dee Rees no Sundance, Mudbound, ambos dos quais Netflix será se esforçando muito para receber o Oscar, e então eles estarão lançando o tão esperado filme de Martin Scorsese, O Irlandês, com um orçamento estimado de US $ 150 milhões. Tudo isso parece incrivelmente ambicioso e destaca uma vantagem que a Netflix tem sobre o sistema de estúdio tradicional.
Neste verão, Hollywood sofreu muito nas bilheterias. A receita de bilheteria caiu, a audiência do público diminuiu e apostas supostamente seguras como o último filme dos Transformers ou A múmia de Tom Cruise não atenderam às expectativas. Na verdade, a indústria experimentou um dos piores verões da memória recente, com os espectadores consternados com lançamentos abaixo da média, o custo crescente dos ingressos e a competição atraente oferecida no mundo da TV e streaming. As pessoas queriam ficar em casa. Por que pagar US $ 15 por um bilhete IMAX quando isso pode render um mês de conteúdo no Netflix? Essa é a mentalidade que a Netflix espera que os leve muito além dos limites do estúdio tradicional e do sistema de distribuição. Para consideração ao Oscar, eles terão que dar a filmes como Mudbound breves lançamentos cinematográficos,mas as chances são de que muito mais pessoas verão aquele filme na Netflix do que poderiam esperar de um lançamento limitado em Nova York e Los Angeles a tempo para a temporada de premiações.
Além do aumento da acessibilidade do público, a Netflix pode prometer maior apoio financeiro para tarifas menores e de orçamento médio. Scorsese pode ser um dos grandes, mas depois do fracasso de Silence, seu antigo estúdio Paramount desistiu de financiar o drama muito caro The Irishman, que usará CGI extensivo para envelhecer seus atores. A menos que você seja um filme de super-herói, conseguir que alguém financie seu filme de $ 150 milhões é um esforço gigantesco, então não é surpresa que a Netflix o tenha agarrado enquanto podia. Se Scorsese, um dos grandes titãs do meio e que apóia vocalmente a exibição de filmes no cinema, pode ir ao Netflix, o que impede pessoas como Spielberg?
Existem desvantagens óbvias nesta estratégia de gastos imensos e conteúdo aumentado. De acordo com números divulgados pela Nielsen:
"20% do tempo gasto assistindo a serviços de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) - incluindo Netflix, Amazon Prime e Hulu - é gasto em originais … Os outros 80% são gastos assistindo o catálogo de conteúdo adquirido de outros estúdios de TV e cinema, como reprises de séries e filmes que deixaram os cinemas."
O catálogo da Netflix é reconhecidamente impressionante, mas eles estão perdendo os favoritos dos fãs para Hulu, que recentemente anunciou novas temporadas de Seinfeld, How I Met Your Mother e Buffy The Vampire Slayer. Muitos clássicos adorados que costumavam estar disponíveis para visualização na Netflix agora estão no Hulu ou em outros serviços, e esses são os programas aos quais as pessoas sempre voltam. Como você justifica $ 150 milhões em um filme quando a maioria das pessoas em seu serviço só quer assistir Futurama repetidamente? Para um serviço que espera competir com os grandes estúdios do setor cinematográfico, esse pode ser um obstáculo difícil de superar.
Por enquanto, a abordagem da Netflix parece estar indo bem para eles, já que os investidores estão maravilhados ao ver o número de assinantes aumentar e o burburinho permanecer estável por originais novos e antigos. Embora a dívida possa ser substancial e os riscos óbvios, se essa estratégia se transformar em um sucesso de longo prazo, a Netflix pode transformar aquele bilhão de dólares extra em muitos mais. Com a bilheteria doméstica em um lugar difícil e os estúdios lutando com decisões financeiras, a Netflix espera fazer um nome para si como o estúdio que fará o que ninguém mais fará.