X-Men: Apocalypse está no meio de uma corrida respeitável na bilheteria mundial, com o público respondendo favoravelmente à continuação da franquia do século 20 inspirada na Marvel Comics. Mas, embora a recepção ao filme tenha sido bastante positiva, o marketing do filme foi outra história.
O uso de uma imagem do filme - de uma sequência onde Apocalypse (Oscar Isaac) está estrangulando Mystique (Jennifer Lawrence) - em X-Men: banners e outdoors de marketing do Apocalypse foi criticado tanto por espectadores em geral quanto por figuras da indústria, por sua uso de violência contra mulheres para promover um blockbuster de Hollywood. A Fox apresentou um pedido formal de desculpas pelos anúncios e se comprometeu a remover o material de marketing.
Aqui está a declaração oficial da Fox com relação às reclamações sobre a arte do banner / outdoor do Apocalypse (via EW):
“Em nosso entusiasmo em mostrar a vilania do personagem Apocalipse, não reconhecemos de imediato a conotação perturbadora dessa imagem impressa. Assim que percebemos como ele era insensível, rapidamente tomamos medidas para substituir esses materiais. Pedimos desculpas a qualquer pessoa ofendida por nossas ações. ”
Embora as reclamações sobre as imagens como uma peça de marketing (ao contrário do próprio filme, onde a sequência é fornecida em um nível de contexto maior) tenham sido generalizadas nas redes sociais por várias semanas antes e depois do lançamento do filme, a polêmica ganhou mais tração da mídia quando a atriz Rose McGowan compartilhou uma postagem no Facebook de uma mulher que estava batendo o anúncio. McGowan, que nos últimos anos se tornou uma voz ativista para as questões femininas na indústria cinematográfica, posteriormente discorreu sobre seus sentimentos em relação ao THR:
"Há um grande problema quando os homens e mulheres da 20th Century Fox pensam que a violência casual contra as mulheres é a maneira de comercializar um filme. Não há contexto no anúncio, apenas uma mulher sendo estrangulada. O fato de ninguém sinalizar isso é ofensivo e francamente, estúpido. Os gênios por trás disso, e eu uso esse termo levianamente, precisam dar uma boa olhada no espelho e ver como eles estão contribuindo para a sociedade. Imagine se fosse um homem negro sendo estrangulado por um branco homem, ou um gay sendo estrangulado por um hetero? O clamor seria enorme. Então, vamos corrigir isso. 20th Century Fox, já que você não consegue colocar nenhuma diretora feminina em sua lista pelos próximos dois anos, que tal você pelo menos substituiu seu anúncio?"
A imagem, que é tirada de uma sequência em X-Men: o terceiro ato do Apocalipse, retrata o vilão Apocalipse de Oscar Isaac levantando Mystique de Jennifer Lawrence do chão pelo pescoço, acompanhada pelo slogan "Somente os fortes sobrevivem". Embora certamente faça sentido usar esses dois atores de forma proeminente no marketing do filme, dada sua popularidade e a relevância de seus personagens no filme (mesmo com os dois atores sendo quase irreconhecíveis sob várias camadas de maquiagem protética azul e roxa), não seria Não foi possível encontrar uma imagem que não apresentasse o personagem de Lawrence naquele momento particular de brutalidade.
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X-Men: Apocalypse está passando nos cinemas. Wolverine 3 estreia nos cinemas dos EUA em 3 de março de 2017, seguido por filmes X-Men não anunciados em 6 de outubro de 2017 (possivelmente Gambit), 2 de março de 2018 (possivelmente Deadpool 2) e 29 de junho de 2018 (possivelmente Novos Mutantes). O X-Force também está em desenvolvimento.