A Marvel Comics está inadvertidamente sabotando o relançamento dos X-Men. Na década de 1990, os X-Men eram considerados o padrão ouro dos quadrinhos de super-heróis. Aqueles dias pareciam ter passado muito tempo - pelo menos até a Marvel recrutar o famoso escritor de quadrinhos Jonathan Hickman para conduzir um relançamento recente.
Provou ser um sucesso notável, com o relançamento se traduzindo em vendas fortes. Outubro de 2019 foi o melhor mês em três anos para o mercado direto, com os livros Hickman's X-Men, Powers of X e House of X impulsionando as vendas. A ComiXology também tem relatado vendas digitais semelhantes, provando que este relançamento está coçando os leitores dos X-Men. A única questão é se os X-Men podem ou não manter seu ímpeto.
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Infelizmente, a Marvel Comics parece estar sabotando involuntariamente o sucesso dos X-Men. O problema é que a editora de quadrinhos percebeu que está prestes a fazer sucesso e, como resultado, a linha de X-Men está mais uma vez se expandindo. Infelizmente, a Marvel não está fazendo um trabalho particularmente bom em escalonar os livros - conforme observado por ISnowNothin no Twitter, os X-books são enviados em dobro ou até mesmo três vezes na maioria das semanas até o final de janeiro. A semana de 18 de dezembro é particularmente brutal, com nada menos do que cinco quadrinhos X-Men saindo no mesmo dia. Cada edição custa apenas US $ 3,99, o que significa que qualquer pessoa que tentar seguir todos esses livros de uma vez terá que pagar um pouco menos de US $ 20 - uma semana antes do Natal.
Não é difícil ver por que a Marvel fez isso; eles operam de acordo com as leis mais básicas de oferta e demanda. No momento, há claramente uma demanda pelos X-Men, então eles acham que podem muito bem comer fora. Infelizmente, esta é uma estratégia de curto prazo, porque essencialmente força os vários títulos X-Men em uma partida de "sobrevivência do mais apto" que deixaria Apocalipse orgulhoso. A verdade é que, com esse tipo de preço, a maioria dos leitores terá que escolher quais livros priorizar - principalmente tão perto do Natal. O carro-chefe de Hickman, X-Men, provavelmente está seguro, mas todos os outros quadrinhos X-Men estão efetivamente competindo uns com os outros no dia de seu lançamento. Uma abordagem mais escalonada evitaria essa competição e, ironicamente, provavelmente resultaria em melhor desempenho de vendas em toda a gama. Maravilha'A estratégia está muito equivocada.
Para piorar as coisas, a franquia X-Men de Jonathan Hickman parece ser muito mais coordenada do que normalmente é o caso. Cada um dos quadrinhos está explorando conceitos importantes que foram semeados nas minisséries Dawn of X e Powers of X de Hickman, e todos eles se conectam de uma maneira bastante interessante. Os principais eventos de um livro estão tendo repercussões em toda a gama; A X-Force # 1 viu Charles Xavier ser assassinado por uma conspiração anti-mutante, e as repercussões foram sentidas em todos os títulos. Isso significa que há realmente o risco de os leitores perderem inadvertidamente uma questão crucial e, como resultado, a Marvel arrisca que toda a linha comece a perder tração.