Alimentando-se do sucesso sem precedentes de Atividade Paranormal, a Paramount Pictures está se preparando para lançar outra ideia inovadora. Liderada pelas mentes criativas da VP Sênior de Marketing Interativo, Amy Powell, a divisão se concentrará especificamente em filmes de "micro-orçamento". E quando eles dizem micro, eles querem dizer exatamente isso. A ideia é dar à Insurge Pictures US $ 1 milhão para a criação de 10 filmes.
Não há dúvida de que esta é uma ideia engenhosa e um desafio convincente. O que é um milhão de dólares para um estúdio de cinema de grande orçamento? Não é nada e, se esse conceito falhar, ninguém vai precisar piscar. A questão, então, é como isso pode falhar?
O marketing de um filme assumiu uma forma inteiramente nova apenas nos últimos anos, e a Paramount está liderando o ataque. A campanha viral de Cloverfield foi avassaladora e cativante. A enorme quantidade de material promocional criado para Watchmen deu aos fãs novos looks semanalmente. Agora, à sombra de um dos filmes mais lucrativos já feitos, o estúdio decidiu dar a mais oprimidos uma chance na espada.
A nova divisão não é apenas uma ideia interna, mas mais um teste do desejo humano por algo novo. A Insurge Pictures tem um site a poucos dias da abertura, uma página do Twitter e um punhado de frases curtas:
"Você quer ver mais filmes que não estão de acordo com o modelo de Hollywood? Legal, nós também."
"Adoramos falar sobre os filmes de todo mundo, então decidimos que seria incrível criar um novo selo de distribuição para encontrar e compartilhar nossos próprios filmes com todos vocês. E aqui estamos - Insurge Pictures, uma divisão oficial da Paramount Pictures."
Toda essa ideia é uma reminiscência da farra dos reality shows. De repente, do nada, um estúdio de televisão faz um show por uma fração do orçamento, e o público adora. Naturalmente, todos os outros estúdios seguem os passos e surgiram nomes como The Real World e Survivor, para citar alguns. O mundo da televisão de realidade surgiu do nada e talvez nem devesse existir, mas o público é apaixonado e nem sabe direito por que, e está custando quase nada aos estúdios. Esse movimento da Paramount Pictures está praticamente reproduzindo essa mudança cultural. Espero que outros estúdios não estejam muito atrás. É próprio de uma revolução como essa nomear a divisão Insurge.
Não há dúvida de que o público adora filmes de grande orçamento da Paramount como Homem de Ferro, Transformers e até GI Joe. Independentemente do produto, as pessoas se aglomeram em explosões, dinheiro e sexualidade. Quando um filme de $ 15.000 como Paranormal Activity finalmente teve sua chance, a resposta foi avassaladora. Mas, neste ponto, ainda é muito cedo para dizer se a histeria foi causada pelo próprio filme ou pelas massas que esperam ver um filme que possam fazer por conta própria.
A grande questão agora é se foi ou não uma maravilha de um só golpe. O gênero de terror sofre constantemente o mesmo destino filme após filme. Se os fãs gostaram uma vez, eles vão adorar cinco vezes, certo? Paranormal Activity 2 já está programado para um lançamento em 2010, o que o torna uma franquia instantânea.
Então, eu deixo você com esta pergunta: o sucesso original foi realmente um produto das pessoas que queriam ver um filme de baixo orçamento, ou foi o resultado de um marketing brilhante e de um boca a boca oportuno para um filme que as pessoas simplesmente definiram? gostou?
Imagem do cabeçalho também cortesia da Primeira exibição.