O COO da Paramount, Andrew Gumpert, admite que o estúdio vendeu The Cloverfield Paradox para a Netflix devido a preocupações com a "jogabilidade comercial" do filme. A franquia Cloverfield construiu sua reputação em táticas de marketing não convencionais. O teaser trailer do original nem mesmo revelou o título do filme, levando a um frenesi de interesse do público pelo filme misterioso. Essa abordagem de provocação rendeu muito, com Cloverfield ganhando mais de US $ 170 milhões com um orçamento modesto.
A sequência espiritual 10 Cloverfield Lane não apareceu até 2016, e o estúdio novamente surpreendeu o público ao deixar cair um trailer do projeto secreto apenas 2 meses antes do lançamento. Terceira parte, The Cloverfield Paradox parecia ser um projeto problemático visto de fora; foi adiado várias vezes, e rumores sugeriam que a Paramount não estava feliz com isso. Em outro movimento de marketing inteligente, o filme de repente pousou na Netflix, garantindo um grande número antes que as críticas ou o boca a boca tivessem tempo para começar.
Acontece que o estúdio fez um acordo com a Netflix que os levou a receber alegados US $ 50 milhões em troca de The Cloverfield Paradox. Agora, a Variety informa que Andrew Gumpert - COO da Paramount - abordou o negócio durante um discurso de abertura recente, revelando por que o filme ignorou os cinemas:
O filme estava terminado, todos nós o revisamos junto com JJ e sua equipe. Todos nós decidimos que havia coisas sobre ele que nos fizeram parar sobre sua jogabilidade comercial na questão tradicional.
Havia a capacidade de sermos fiscalmente prudentes e monetizar. Para os fãs de Cloverfield, o fato é que muitos, muitos milhões de pessoas assistiram ao filme. É positivo em todos os níveis.
Esta declaração parece confirmar relatos anteriores ao lançamento de The Cloverfield Paradox no Netflix de que o estúdio estava seriamente preocupado com as perspectivas de bilheteria do filme. Foi facilmente o produto mais caro da série para produzir, e muitos duvidam que o filme teria recuperado seu orçamento se fosse lançado nos cinemas. De certa forma, a mudança da Netflix foi a aposta perfeita; o estúdio recuperou o orçamento de produção, a Netflix ganhou um exclusivo de alto perfil e a franquia manteve sua abordagem incomum de marketing.
A Paramount também teve um ano contundente em 2017, com várias bombas de alto perfil como Ghost In The Shell. Além de The Cloverfield Paradox, o estúdio também fechou um acordo de distribuição da Netflix para Annihilation no exterior. Será interessante ver o que acontece com a série Cloverfield avançando. As críticas a Paradox têm sido negativas, o que pode afetar a participação no próximo filme Overlord, que é considerada uma aventura da 2ª Guerra Mundial, onde soldados americanos lutam contra uma ameaça sobrenatural. O thriller de fantasia Kolma - estrelado por Daisy Ridley - também é considerado uma sequência furtiva de Cloverfield.