O ator e roteirista Simon Pegg acredita que Star Trek Beyond de 2016 acabou sofrendo nas bilheterias devido a uma estratégia de marketing inepta e mal sincronizada. Comparado com seu predecessor de 2013, Star Trek Into Darkness, Beyond teve um desempenho inferior e ficou um pouco perdido em um redemoinho superlotado de sequências de blockbuster de verão, reboots e ramificações da Marvel, incluindo Suicide Squad, Jason Bourne e Ghostbusters. O fato de Star Trek Beyond ter sido lançado no 50º aniversário da franquia foi curiosamente minimizado em materiais publicitários, apesar do Skyfall de 2012 demonstrar que um 50º aniversário pode se traduzir em grandes números de bilheteria, se tratado corretamente.
Os críticos (incluindo Ben Kendrick do Screen Rant) elogiaram o filme após o lançamento, com o consenso geral de que a ficção científica foi uma lufada de ar fresco em uma temporada cheia de decepções cinematográficas. No entanto, os elogios não foram suficientes para inspirar qualquer tipo de sucesso de bilheteria: em seu fim de semana de estreia, Star Trek Beyond arrecadou apenas US $ 59,2 milhões - não um fracasso sombrio por qualquer esforço da imaginação, mas certamente um passo abaixo do $ 70,1 milhões Into Darkness ganhos em seu fim de semana de estreia.
Antecipando sua próxima virada em Missão: Impossível - Fallout deste verão, Pegg filosofou sobre o que deu errado com a campanha publicitária de Star Trek Beyond. "Acho que foi mal comercializado, para ser honesto", disse ele à Geek Exchange, observando que um filme como Esquadrão Suicida foi elogiado por muito tempo antes de seu lançamento: "As pessoas sabiam muito disso." Por outro lado, ele acha que a equipe de marketing de Star Trek Beyond esperou muito tempo para angariar expectativa:
"Foi deixado muito tarde antes de eles começarem seu impulso de marketing. Ainda assim, foi um ótimo negócio, mas foi decepcionante em comparação com Into Darkness."
Pegg ficou duplamente infeliz com o impulso publicitário porque a inclusão do trailer do hit propulsivo "Sabotage" dos Beastie Boys de 1997 minou o que deveria ser uma pista musical emocionante no filme real:
"Fiquei muito bravo com isso. Era para ser uma reviravolta muito divertida e exacerbada, e algo que foi uma grande surpresa, e eles estragaram tudo no primeiro trailer, o que me irritou."
No final, Pegg acha que a campanha de marketing fez Star Trek Beyond parecer nada mais que "um filme de ação estúpido". Ele também está convencido de que os profissionais de marketing estavam "com medo" de fazer um grande estrago com o 50º aniversário da franquia Star Trek: "Parecia uma coisa atrapalhada", diz ele. “Eles não sabiam o que fazer com isso e é uma pena. Mas eu saí de lá muito, muito feliz e muito orgulhoso disso.”
Ele também deveria. Cheio de referências retro piscantes, o filme é um deleite do início ao fim e demonstra porque precisamos de mais filmes independentes. Dirigido por Justin Lin (Velozes e Furiosos), o blockbuster continua mapeando as novas aventuras do Capitão Kirk (Chris Pine) e da tripulação da USS Enterprise enquanto eles enfrentam novos perigos e exploram novos mundos. Em breve, eles também terão um novo arquirrival em seu meio: o nefasto Krall (Idris Elba), que se opõe ferozmente à missão da Enterprise e avisa que a fronteira vai "recuar". E eles recuam.