Raramente o mundo muda em 90 segundos, mas foi exatamente isso que aconteceu com o lançamento do primeiro trailer de Star Wars: The Force Awakens exatamente 5 anos atrás. A franquia Star Wars estava em um lugar muito diferente em 2014 do que é hoje; ainda extremamente popular, é claro, mas com uma aura de incerteza. A trilogia prequela de George Lucas ainda era amplamente falada em tons depreciativos e a Disney havia se precipitado para comprar a Lucasfilm por uma boa quantia, imediatamente prometendo que uma trilogia sequencial encabeçada por JJ Abrams estava a caminho. Havia um ar de excitação, mas também de trepidação. Após as desastrosas prequelas, algo poderia realmente chegar perto de capturar a magia dos filmes originais de Star Wars?
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Dizer que havia muita coisa em jogo nas primeiras impressões de Star Wars: The Force Awakens seria um eufemismo do tamanho de uma Estrela da Morte. O investimento da Disney, o futuro da marca e as carreiras de um elenco em grande parte desconhecido dependeram de quão bem o fandom respondeu ao seu primeiro vislumbre de imagens de The Force Awakens. A maior parte do elenco foi confirmada com antecedência, mas pouco mais se sabia sobre o episódio seguinte. Nomes de personagens, detalhes da história e possíveis rostos retornando permaneceram segredos bem guardados, mas o primeiro trailer de The Force Awakens captou o interesse até mesmo do fã mais casual de Star Wars.
O trailer em si é bastante curto e, sem dúvida, mais um teaser, marcando apenas um minuto e meio. No entanto, muito foi embalado nessas primeiras revelações. Finn vestido como um Stormtrooper, BB-8, Stormtroopers realmente ameaçadores, Rey em um speeder, lindos tiros X-Wing, o Millennium Falcon e, memoravelmente, o sabre de luz em forma de cruz de Kylo Ren, todos culminados com uma voz off tipicamente ameaçadora.
Como o trailer de Star Wars: O Despertar da Força foi recebido
JJ Abrams não poderia esperar uma recepção melhor quando o trailer de Star Wars: The Force Awakens começou a circular nos cinemas e se tornar viral nas redes sociais. A reação tanto dos fãs quanto dos críticos foi quase unanimemente positiva e saudada como um retorno heróico do verdadeiro espírito de Star Wars após o canto fúnebre da era prequela. Em primeiro lugar, a cinematografia e o design foram elogiados como remetendo à "sensação" da trilogia original, com fotos abrangentes de paisagens alienígenas e a estética Tatooine de Jakku. Com a trilha de John Williams, Finn surgindo do nada e um andróide animado, uma sensação de diversão era evidente em todo o trailer, deixando os fãs saberem em termos inequívocos que este não era um filme sobre disputas comerciais.
Nostalgia foi uma palavra-chave usada após o lançamento do primeiro trailer de The Force Awakens. O retorno de X-Wings e da Millennium Falcon despertou boas lembranças, mas os comentaristas foram rápidos em apontar que a filmagem também se concentrava diretamente no novo elenco, ao invés dos famosos veteranos, o que foi interpretado como um equilíbrio agradável entre o original e eras da trilogia moderna. Isso foi combatido com a escuridão sinistra da unidade Stormtrooper, que parecia mais militarista do que nunca, e o homem enigmático com o sabre de luz bacana.
E foi essa mesma arma que dominou a discussão nos meses após o trailer ser revelado. Tudo, desde a configuração e localização da cena, até a figura encoberta e evidências do retorno dos Sith foram analisados, e a imagem do sabre de luz em si se tornou o momento definidor de The Force Awakens naqueles estágios iniciais de marketing.
Por que o trailer de Star Wars: The Force Awakens mudou o jogo
O trailer de Star Wars: The Force Awakens é talvez o melhor exemplo na memória recente de um trailer que deixa o mundo do cinema agitado sem realmente revelar nada de importante sobre o filme que está promovendo. Além de sua recepção brilhante, o trailer também quebrou recordes de visualizações no YouTube, demonstrando como a filmagem capturou a imaginação e construiu expectativa para o filme completo. Examinando o trailer com o benefício de uma visão retrospectiva, no entanto, não há absolutamente nenhuma informação sólida sobre o enredo. A maior história revelada é ver Finn em sua roupa de Stormtrooper, mas não há como dizer se isso poderia estar disfarçado, assim como Luke e Han em Uma Nova Esperança.
Tradicionalmente, um trailer apresenta a premissa básica do filme - os mocinhos, os bandidos, o problema que precisa ser resolvido. O trailer de Star Wars: The Force Awakens desencadeou uma mudança em que os principais filmes de franquia podiam ser promovidos com apenas uma série de "momentos" de destaque e, portanto, ocultar completamente o conteúdo real real. Sem saber nada sobre o contexto do que viram, os fãs de Star Wars se apaixonaram pelo BB-8, acharam que o novo design do sabre de luz parecia muito bom e ficaram intrigados com Finn e Rey.
Esta estrutura de trailer esteve sempre presente ao longo da trilogia sequencial. A promoção de Star Wars: The Rise of Skywalker mostrou um novo andróide fofo (DO) e um novo sabre de luz na arma flip-out de Dark Rey. Novamente, porém, os fãs ficam com muito pouca ideia do que vai acontecer. Mesmo tomadas aparentemente significativas como o Sith Rey e a destruição da máscara de Vader podem ser ilusões ou relativamente insignificantes no grande esquema do filme, e o olhar fugaz para Palpatine veio muito depois de o retorno do vilão já ter sido confirmado por outros meios.
Essa abordagem para trailers levou a proteção de spoilers a um nível totalmente novo e foi adotada por outras franquias. Por exemplo, compare o primeiro teaser de 2012 de Man of Steel com o trailer de 2015 de Batman V. Superman: Dawn of Justice. Apesar de ter quase metade da duração deste último, o clipe de Man of Steel atua como uma mini história de origem do Superman, mapeando sua infância, seus primeiros anos de vida adulta viajando pelo mundo e, finalmente, sua ascensão a um super-herói. O primeiro trailer de Batman V Superman, no entanto, mostra muito pouco enredo, em vez disso se concentra em momentos individuais que fazem as pessoas falarem. Há fotos do cruzado com capa de Affleck, Kal-El de Cavill e o famoso "você sangra?" linha. No entanto, a maior história real revelada é que Clark Kent e Bruce Wayne entram em conflito,algo que os fãs podem ter deduzido do título do filme.
Embora seja difícil dizer se o sucesso do trailer de The Force Awakens é o responsável (e há muitos exemplos de trailers minimalistas ao longo da história), parece ter havido uma mudança geral no estilo do trailer nos últimos anos, com os principais exemplos de Dunquerque, La La Land e Arrival.
O hype do trailer de Star Wars: The Force Awakens foi justificado?
Em termos de exagero, o trailer de Star Wars: The Force Awakens foi acima e além das expectativas, mas, olhando para trás, essa empolgação se justifica? Certamente, parte da agitação pode ser atribuída à alegria absoluta de que Star Wars não estava apenas de volta, mas com boa aparência. Na época em que a menção a midichlorians e Jar-Jar Binks causava arrepios na espinha, a ideia de um filme "adequado" de Star Wars já era empolgante; o fato de Abrams claramente ter algo especial planejado era a cereja do bolo. Agora que The Force Awakens já existe há alguns anos, está claro que o filme talvez tenha jogado a carta da nostalgia um pouco pesadamente - uma noção que os fãs ficaram felizes em deixar passar no primeiro trailer. Também poderia ser argumentado que, dada a expectativa em torno da liberação do trailer,A Disney teve sorte de se safar mostrando tão pouco. Agora que a novidade do retorno de Star Wars passou, a falta de substância e detalhes fornecidos no trailer é evidente.
Comparado com a atmosfera atual em torno da franquia Star Wars, a reação ao primeiro trailer de The Force Awakens demonstra uma dinâmica de extremos. Em 2014, os fãs podem ter se empolgado um pouco com a empolgação do grande retorno de Star Wars, perdendo suas mentes coletivas sobre as menores semelhanças da trilogia original. Em 2019, as prequelas não só sofreram uma reavaliação significativa, mas o divisivo Star Wars: The Last Jedi gerou uma corrente de mal-estar em relação à trilogia sequencial que estava ausente para The Force Awakens. Essa divisão no fandom resultou em algumas críticas iniciais em relação à próxima edição final, onde talvez um pouco mais do otimismo de 2014 seria preferível.