O trailer de um filme é projetado principalmente para fazer uma coisa: convencê-lo a ver o filme sendo anunciado. Os melhores trailers de filmes são capazes de envolver e convencer o público a ir ver a atração em destaque, quer o anúncio mostre quase tudo o que o filme tem a ver ou quase nada. O que é um trailer de filme, o que ele pode fazer e como é comercializado mudou ao longo das décadas, mas uma coisa que conseguiu continuar sendo um problema são os trailers que não correspondem ao que estava sendo vendido.
Não é muito incomum um trailer mentir sobre algo para garantir o sucesso, mas, em alguns casos, é um pecado praticamente imperdoável. Seja para fazer um filme ruim parecer bom ou para enfatizar demais uma estrela que agrada ao público a fim de colocar mais bundas nos assentos, a lista a seguir classifica alguns dos exemplos mais flagrantes de trailers enganosos. Quanto mais polêmico for um trailer e seu marketing, maior será a probabilidade de ele aparecer nesta lista; isso inclui filmes que tiveram um grande entusiasmo por trás deles, bem como filmes que se tornaram famosos por seu uso de publicidade enganosa. No caso de algumas dessas entradas, seus trailers enganosos são a única coisa que as pessoas mais se lembram sobre os filmes.
Não seja tolo enquanto mostramos 16 filmes que foram completamente diferentes de seus trailers.
17 Esquadrão Suicida
Escrito e dirigido por David Ayer, Suicide Squad é a terceira entrada no sempre crescente DC Extended Universe, e é composto por vários vilões de quadrinhos que (à força) se unem para lidar com uma situação perigosa. O filme mais notavelmente anunciava Margot Robbie como Harley Quinn e Jared Leto como o único Coringa, com piadas e faixas licenciadas populares a reboque.
Enquanto a música licenciada está em todo Suicide Squad (ou em todos os minutos de abertura, pelo menos), Leto's Joker tem muito pouco tempo de tela real, especialmente quando comparado com o quanto os trailers, anúncios e mercadorias mostraram a ele. O próprio Leto ficou extremamente descontente com isso, assim como muitos espectadores que se sentiram enganados pelo marketing do filme. Além disso, o filme em si não foi tão leve e engraçado quanto os trailers parecem fazer, então também tem isso.
16 De volta ao futuro
Apresentado por Steven Spielberg, Back to the Future, de 1985, consolidou seu status na cultura pop como um clássico da ficção científica. É a história de um Marty McFly, que esbarra em seus pais enquanto viajava de volta para 1955 ao lado de Doc Brown, o homem que os levou ao passado em primeiro lugar. Como o título indica, Marty precisa voltar ao futuro e se certificar de que não alterará mais a linha do tempo.
A premissa do filme parece bastante exagerada, e é por isso que o trailer faz com que pareça uma comédia romântica com elementos de ficção científica, em vez do contrário. Isso fica mais evidente com o foco na fala de Marty de que "minha mãe tem tesão por mim?" Isso levou o escritor Bob Gale e o diretor Robert Zemeckis a criticar o referido trailer, já que claramente mostra que o filme é mais sobre o romance acidental (e nojento) e não sobre a viagem no tempo.
15 bastardos inglórios
O sexto longa-metragem do escritor e diretor Quentin Tarantino, Inglourious Basterds é um filme da segunda guerra mundial que vai de capítulo em capítulo, personagem em personagem, e história em história, focando principalmente em um enredo para matar Adolf Hitler de uma vez por todas. Como se pode esperar de um filme de Tarantino, o filme foi anunciado como um filme de estilo de exploração violento e barulhento, estrelado por um Brad Pitt que parecia engraçado.
No entanto, o filme em si mal é estrelado por Brad Pitt e seu alegre bando de caçadores de nazistas. Em vez disso, o filme é na verdade uma peça de conjunto, com longos trechos de diálogo e suspense, muitas vezes falados em um idioma diferente do inglês. Quanto à violência, também não é muito, pelo menos quando comparada à quantidade de cenas com muitos diálogos. Embora isso não tenha impedido o filme de ser um sucesso de crítica e financeiro de forma alguma, fez alguns espectadores se sentirem um pouco enganados.
14 a estrada
Baseado no romance pós-apocalíptico de Cormac McCarthy, The Road é sobre um pai e filho em um mundo destruído onde algum tipo de desastre o deixou quase sem vida e em grande parte desabitado. Os trailers do filme mostraram cenas de destruição e venderam o filme como um filme voltado para a ação, depois do fim. Isso até implicava que Charlize Theron estava interpretando uma personagem notável (o nome dela está até no pôster).
Na verdade, The Road é um filme sombrio e extremamente pessimista sobre a humanidade e a relação entre pai e filho. Não sabemos por que ou como o mundo acabou (então qualquer filmagem de destruição era apenas para o trailer) e o personagem de Theron quase não aparece, e quando ela aparece, é apenas em flashbacks. Muitas pessoas que viram o filme o descreveram como devastador e opressivamente deprimente, e não há dúvida de que seu marketing contribuiu para que as pessoas reagissem da maneira como o fizeram.
13 em Bruges / Sete psicopatas
Os dois filmes apresentados nesta entrada têm dois homens em comum: o escritor e diretor Martin McDonagh e o ator Colin Farrell. Ambos também ficaram conhecidos por seus trailers mal-intencionados e representativos. In Bruges é sobre dois assassinos que se escondem na cidade de Bruges, e embora o trailer venda o filme como uma peculiar comédia de humor negro, é na verdade um filme muito melancólico e às vezes deprimente que às vezes é uma comédia sombria. Então, embora o enredo não esteja muito distante, o tom e a direção geral da narrativa certamente estão.
Depois, há Sete Psicopatas, cujo enredo trata de um homem escrevendo um roteiro (chamado de “Sete Psicopatas”) e interagindo com uma variedade de pessoas, algumas das quais são mais instáveis do que outras. O trailer e outras formas de publicidade deram a impressão de um filme de conjunto cômico e não a comédia-drama meta-ficcional que o filme realmente é. Sem falar que o marketing na cara está na referência a quem são os “sete psicopatas”.
12 Jarhead
Os trailers e o marketing de Jarhead de 2005 com certeza fizeram com que parecesse um filme de guerra, cheio de toda a ação e explosões que o espectador comum esperaria de um filme como esse. Baseado nas memórias de Anthony Swofford, Jarhead conta a história de um fuzileiro naval dos EUA na Guerra do Golfo, com Jake Gyllenhaal entrando no papel principal.
No entanto, o marketing e o trailer podem não ter dado pistas aos espectadores desavisados sobre o que o filme realmente tratava, e foi essa a pouca ação que nosso fuzileiro naval americano realmente viu. Enquanto alguns críticos (como Roger Ebert) apreciaram o foco do filme no isolamento e nas atividades mundanas da guerra, muitos espectadores se sentiram enganados por trailers que sugeriam que um filme de guerra mais tradicional estava nas cartas. Provavelmente é por isso que o filme gerou algumas sequências direct-to-video que eram exatamente isso, impedindo nenhuma conexão real com o primeiro filme, exceto pelo nome.
11 O Reino Proibido
Quando seu filme protagoniza lendas como Jackie Chan e Jet Li, é claro que você vai querer torná-los o foco do material promocional. Lançado em 2008, The Forbidden Kingdom é um filme wuxia ambientado na China antiga e é vagamente baseado no romance Journey to the West. Parece que seria um divertido filme de kung fu com dois conhecidos atores de artes marciais, e embora o marketing tenha vendido principalmente dessa forma, na verdade é apenas parcialmente verdadeiro.
O protagonista principal do filme é na verdade um garoto branco americano que é transportado para a China antiga e tem que ajudar dois homens (Chan e Li) a devolver um cajado mágico ao seu legítimo dono. Embora o filme seja de fato um filme de fantasia no estilo artes marciais, omitir a premissa principal de seu marketing é bastante tortuoso, sem mencionar uma falsificação total para as pessoas que pensam que estão entrando em um tipo diferente de filme. Pelo menos o trailer apresenta o protagonista principal, embora ele seja empurrado para o lado.
10 Cry_Wolf
Um dos muitos filmes de “terror” esquecidos para PG-13 dos anos 2000, Cry_Wolf é único em seu gênero, como a história de alguns alunos de internatos que inventam um boato sobre um serial killer (daí o título do filme). No entanto, os alunos começam a suspeitar que seu assassino em série inventado é realmente real, uma vez que parece que ele acabou matando pessoas.
Embora tenha sido comercializado como apenas mais um filme de terror, a sequência de terror no trailer foi totalmente deixada de fora do filme. Isso porque não é realmente um filme de terror (justificando sua classificação PG-13), mas mais um filme de mistério que salta de gênero em gênero até sua conclusão. Embora o filme possa não ser lembrado com carinho hoje em dia (e não recebeu boas críticas na época), ele é um exemplo de quando os trailers e o marketing mentem abertamente para seu público potencial.
9 Kangaroo Jack
Mesmo pelos padrões desta lista, esta é bem estranha. Kangaroo Jack é um filme de comédia de 2003 com classificação PG, mas não foi originalmente concebido como tal. É sobre a máfia e as trocas de dinheiro, com um enredo que faria sentido para uma comédia de ação entre amigos com classificação PG-13 ou R. Exceto que não foi assim que foi comercializado.
Não, este é um filme que se anunciou como um filme de animal falante. Enquanto o filme apresenta dinheiro perdido em um canguru selvagem, o animal titular apenas fala (e bate) em uma sequência de sonho que foi adicionada para fazer o filme parecer uma imagem familiar. Então, para recapitular: um filme que era originalmente uma comédia de ação da máfia se transformou em um filme de animais falantes para a família. Não é de admirar que tenha sido criticado tanto por críticos quanto pelo público, embora, para seu crédito, tenha conseguido obter um pequeno lucro.
8 Drive
Baseado no romance de James Sallis e dirigido pelo autor europeu Nicolas Winding Refn, Drive foi um sucesso de crítica independente, recebendo muitos elogios e fãs por toda parte. Conta a história de um dublê de Hollywood durante o dia, um motorista de fuga de Hollywood à noite, que se vê protegendo uma mulher daqueles que procuram fazer-lhe mal. O filme é muito gráfico e violento, com muito sintetizador e atmosfera, criando um filme com sensibilidades europeias e americanas únicas.
Claro, não foi assim que o filme foi divulgado. Além de alguns pôsteres de personagens legais, o trailer de Drive fazia com que parecesse um tipo de filme de perseguição de carros, como The Fast and the Furious. Esse equívoco de marketing foi tão flagrante que um espectador enganado tentou abrir um processo alegando como ela se enganou com a publicidade do filme. Pelo menos a maioria das pessoas agora sabe o que esperar ao verificar este sucesso de culto.
7 homem do ano
Man of the Year foi uma comédia dramática política de 2006 dirigida por Barry Levinson e estrelada por Robin Williams, que trabalharam juntos em Good Morning, Vietnam. O Homem do Ano trata de um apresentador de talk show / comediante político que decide concorrer à presidência. O trailer do filme aparentemente mostra tudo o que você precisa saber: ele decide concorrer e acaba vencendo a eleição.
Embora o Vietnã anterior de Levinson pudesse ter induzido alguns cinéfilos sobre que tipo de filme seria, Homem do Ano foi criticado por trocar sua premissa cômica pela de um thriller de conspiração na metade do caminho, algo que nenhum dos trailers ou anúncios aludiu para. O filme recebeu críticas em sua maioria negativas, com muitos críticos não apenas analisando a grande mudança tonal do filme, mas também a comédia que aparece na primeira metade. O Homem do Ano conseguiu dobrar seu orçamento de produção, mas sua recepção negativa garantiu que ficasse esquecido.
6 passageiros
Lançado no final de 2016, Passengers é estrelado por Chris Pratt e Jennifer Lawrence como duas pessoas a bordo de uma nave espacial rumo a um novo planeta para começar uma nova vida. No entanto, pelo menos até onde o trailer sugere, algo dá errado, e cabe às duas pessoas acordadas fazer algo a respeito, ou então o navio pode nunca chegar ao seu destino.
A premissa do filme parece bastante simples, exceto que o trailer a representa de forma grosseira. O primeiro ato, na verdade, consiste apenas no personagem de Pratt, o único personagem a acordar de um criossono induzido clinicamente. Ele vagueia ao redor do navio e eventualmente fica infeliz, o que o leva a acordar o personagem de Lawrence. Não apenas nenhum dos anúncios para Passageiros sugere isso, mas também tornou o filme aberto para ataques daqueles que achavam que isso tornava o personagem de Pratt irredimível. De qualquer forma, o filme conseguiu fazer seu orçamento de volta, as críticas negativas que se danem.
5 Beleza Colateral
Outro filme lançado no final de 2016, Collateral Beauty apresenta um elenco de estrelas com destaque por Will Smith, que interpreta um pai enlutado que enfrenta a perda de sua filha. Como o trailer intencionalmente rasgante demonstra, ele escreve cartas para Time, Death e Love como uma forma de lidar com a situação. No entanto, as manifestações físicas desses três conceitos começam a entrar em sua vida
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Exceto não realmente. Já nos primeiros vinte minutos do filme, Collateral Beauty deixa claro que essas manifestações são atores pagos, que colegas funcionários do personagem de Smith o estão filmando e, em seguida, removendo digitalmente os atores para que pareça que ele está louco, tudo em uma oferta para removê-lo da empresa por medo de que seu luto cause o fracasso. Como as pessoas por trás deste filme puderam chegar a esse conceito, quanto mais vendê-lo como uma isca de fantasia para o Oscar, ninguém sabe.
4 Hercules (2014)
Lançado em 2014 e estrelado pelo único Dwayne “The Rock” Johnson, Hercules foi baseado em uma história em quadrinhos, que por sua vez foi baseada no herói mítico titular. Seria de se esperar que um filme sobre tal ícone apresentasse muitas lutas com monstros, ação fantástica e atos heróicos extraordinários - o tipo de coisa pelas quais Hércules se tornou conhecido ao longo dos séculos.
No entanto, o filme realmente se concentra em um Hércules que é apenas um cara normal, que tem que formar um grupo desorganizado de mercenários para ajudar algumas pessoas. É muito diferente do herói exagerado com o qual a maioria está familiarizada, bem como um filme totalmente diferente do que a maioria esperava. Por quê? Porque todos aqueles monstros que vimos Herc lutar no trailer estão todos restritos a uma cena de montagem nos primeiros minutos. Portanto, a lenda de Hércules é apenas isso: lenda. Uma história inventada para assustar seus inimigos e vender ingressos de cinema. Embora o filme tenha conseguido surpreender alguns críticos, aqueles que buscavam pura ação de Hércules ficaram mais do que um pouco decepcionados.
3 toalha
Baseado no romance de Alicia Erian, Towelhead é uma história de amadurecimento sobre um adolescente libanês americano na América lidando com a puberdade, bem como com racismo e privacidade. Também conhecido pelo título de Nothing Is Private, Towelhead foi comercializado como um filme muito mais cômico do que realmente é, e o trailer poderia facilmente enganar o mais improvável dos espectadores fazendo-o pensar assim.
Na verdade, Towelhead é uma exploração desconfortável de mais do que apenas raça, mas o despertar sexual, homens mais velhos chegando a uma garota muito mais jovem e todos os lados menos glamorosos do sexo. É ruim o suficiente para enganar o público fazendo-o pensar que é um filme totalmente diferente, mas é especialmente ruim fazer certos personagens parecerem muito melhores do que realmente são no filme. Devemos também mencionar que o filme está longe de ser tão engraçado quanto qualquer fatia de marketing faria você acreditar.
2 A Cabana na Floresta
Dirigido por Drew Goddard, produzido por Joss Whedon e escrito por ambos talentosos, The Cabin in the Woods é um filme que escondeu intencionalmente o que realmente tratava. A premissa básica é que um grupo de jovens vá para a cabana titular na floresta para um fim de semana de diversão e, provavelmente, sexo. No entanto, as coisas começam a ficar realmente estranhas e assustadoras, levando ao que você normalmente esperaria de um filme de terror chamado The Cabin in the Woods.
Mas, como mostra a primeira cena do filme, este filme não é sobre nada disso. Na verdade, é sobre essa instalação subterrânea que faz coisas de “filme de terror” acontecerem para apaziguar um Deus que matará a todos nós se eles não continuarem sacrificando jovens para isso. Então, sim, é uma comédia de terror satírico meta-ficcional disfarçada como um filme de terror puro sobre estudantes universitários se metendo em problemas na floresta. Embora tenha sido aclamado pela crítica, muitos espectadores deixaram o cinema sentindo-se enganados - embora agradavelmente surpresos.
1 Menção Honrosa: Black Christmas (2006)
Originalmente um clássico cult de 1974, que ajudou a inspirar todo um subgênero e desde então tem sido visto como uma peça única do cinema feminista, Black Christmas foi refeito em 2006 com críticas bastante negativas. Conta a história de um grupo de garotas que é aterrorizado por um assassino desconhecido, que, uma por uma, derruba as garotas de maneiras horríveis.
O que torna o remake um caso interessante de marketing enganoso é que o estúdio foi atrás das costas do diretor e filmou cenas especificamente para o trailer. Então aquelas mortes legais que você vê acontecendo eram apenas para fazer o filme parecer melhor do que era. Mesmo assim, o filme arrecadou muito pouco dinheiro nas bilheterias, mas conseguiu arrecadar mais alguns trocados em vídeos caseiros.
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