O Super Bowl é consistentemente um dos maiores eventos de TV do ano, e a publicidade durante o grande jogo sempre foi uma mercadoria cara. O jogo de 2016, no entanto, atingiu um novo patamar de importância, com 114,4 milhões de pessoas assistindo. Isso elevou o preço médio de um spot de anúncio de 30 segundos a um recorde de US $ 5 milhões. Com essa quantidade de dinheiro circulando, é compreensível que Hollywood esteja ansiosa para ver quem gastou seu dinheiro com mais sabedoria em termos de deixar os espectadores da NFL animados com os próximos sucessos de bilheteria.
Agora, sabemos como as reações quebraram. Ao medir a resposta da mídia social e os dados das pesquisas, o Yahoo e a agência de relações públicas Way To Blue determinaram que o Capitão América: Guerra Civil da Marvel foi o (outro) grande vencedor do jogo de domingo.
O resultado não é totalmente surpreendente. Com o super-herói rival Batman V Superman: Dawn of Justice ficando de fora em termos de um "novo" spot e Star Wars não tendo nada de novo para anunciar até que um trailer esteja pronto para Rogue One, o super-herói Battle Royal da Marvel foi facilmente o mais franquia de blockbuster proeminente recebendo um empurrão durante o próprio Super Bowl. Os fãs foram preparados para o novo local (que os estimula a "escolher um lado") durante toda a semana, tentando obter uma visão mais clara da composição do Capitão América e dos respectivos times do Homem de Ferro - embora seja uma possibilidade o interesse dos fãs também foi alimentado por rumores de que veriam Tom Holland pela primeira vez como o novo Homem-Aranha do Universo Cinematográfico Marvel.
Além disso, o estúdio quase garantiu o primeiro lugar com os usuários de mídia social ao lançar uma nova campanha agressiva no Twitter, construída em torno de pedir aos fãs que declarassem sua lealdade por meio de hashtag a #TeamCap ou #TeamIronMan, junto com uma safra de novos super-heróis temáticos emojis que podem ser usados para entrar em um sorteio para um papel substituto em Vingadores: Guerra do Infinito. O filme também pode ter se beneficiado com a participação de dois companheiros Vingadores do Capitão América em um comercial da Coca-Cola.
Dito isso, o Star-Spangled Avenger não foi o único grande vencedor das guerras do Super Bowl. Surpreendendo muitos, o remake live-action da Disney de The Jungle Book (que não tinha sido promovido pesadamente até este ponto) ficou atrás apenas da Guerra Civil nas redes sociais. Em uma pesquisa com o público sobre a intenção de realmente ver o filme, aumentou por causa do anúncio, que na verdade ultrapassou o Capitão América para o primeiro lugar. Embora o filme ostente a esperada lista de vozes famosas dando vida ao seu elenco de animais falantes em CGI, o filme foi considerado por alguns como um risco para a Disney, pois não tem uma estrela humana reconhecível no elenco, enquanto sucessos anteriores como Malévola e Cinderela foi muito divulgado sobre Angelina Jolie e Cate Blanchett aparecendo em papéis principais.
Com alguns fãs já se referindo ao Capitão América: Guerra Civil como um filme não oficial dos Vingadores devido ao número de outros personagens fazendo aparições, há uma sensação crescente de que o filme pode acabar como um dos primeiros candidatos a um dos maiores lançamentos de 2016 - com alguns prevendo que ele poderia superar seu antecessor, The Winter Soldier. Um obstáculo em potencial para isso, entretanto, é a chegada do filme apenas dois meses após os sucessos de Batman V Superman com o mesmo tema herói-contra-herói. O público ficará exausto com essa variação particular da narrativa do super-herói depois de ver indiscutivelmente os dois personagens mais populares do gênero duelando? A Marvel está, presumivelmente, esperando que não.
Capitão América: Guerra Civil será lançado em 6 de maio de 2016, seguido por Doctor Strange - 4 de novembro de 2016; Guardians of the Galaxy 2 - 5 de maio de 2017; Homem-Aranha - 7 de julho de 2017; Thor: Ragnarok - 3 de novembro de 2017; Pantera Negra - 16 de fevereiro de 2018; The Avengers: Infinity War Part 1 - 4 de maio de 2018; Ant-Man and the Wasp - 6 de julho de 2018; Capitão Marvel - 8 de março de 2019; The Avengers: Infinity War Part 2 - 3 de maio de 2019; Inumanos - 12 de julho de 2019; e filmes da Marvel ainda sem título em 1º de maio, 10 de julho e 6 de novembro de 2020.