A IMAX mudou as exibições de Inhumans da Marvel para abrir espaço em suas telas gigantes da mais recente adaptação cinematográfica de Stephen King, IT. As primeiras parcelas da nova série de eventos ABC da Marvel foram filmadas especialmente com o formato IMAX em mente, com uma versão resumida dos dois primeiros episódios estreando nas telas IMAX em 1 de setembro. TI, por outro lado, não foi originalmente planejada para o IMAX tratamento.
Esta notícia pode não ser uma grande surpresa, especialmente se você está acompanhando as notícias de ambos os lados: o evento IMAX Inhumans foi recebido por decepção principalmente da crítica, com Kevin Yeoman da Screen Rant descrevendo-o como uma “estreia apática e sem inspiração ”; por outro lado, a TI tomou as bilheterias de assalto, quebrando vários recordes de setembro e permanecendo no caminho certo para arrecadar mais dinheiro. A internet também gostou do Pennywise de Bill Skarsgård, com o personagem rapidamente sendo adotado como um ícone gay e ficando par com o Babadook na fan art.
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Rich Gelfond, CEO da IMAX, falou com o The Wrap sobre essa mudança de agendamento. Ele descreveu Inhumans como "um preenchimento de setembro que ajudamos a criar", observando que a estreia da Marvel "correu bem em seu primeiro fim de semana, (ganhando) dois milhões e meio de dólares". Ao mesmo tempo, o departamento de TI estava “recebendo um burburinho positivo” durante seu lançamento em 8 de setembro. Mas, ainda assim, as previsões financeiras não eram particularmente altas para o filme, então Geldfond adiou a reserva de exibições no IMAX. Logo, porém, os números surpreendentes da TI mudaram de ideia.
“Acho que as pessoas pensaram que seria cerca de US $ 70 milhões”, revelou Gelfond. “Então, todos ficaram 100% surpresos com os resultados.” De fato, o fim de semana de estreia do filme foi significativamente maior do que isso: IT arrecadou US $ 123 milhões no mercado interno, contribuindo para um total mundial de US $ 185 milhões - a maior estréia de filme de terror de todos os tempos.
Gelfond sabia que algo precisava mudar com a programação do IMAX. Como ele diz, “quando você via um trem como aquele descendo os trilhos em TI, fazia muito sentido reagrupar”. E assim, “com muito pouco marketing e muito pouco tempo para entrar nele”, a IMAX usou seu sistema DMR automatizado para converter TI para o formato certo e enviá-lo para os cinemas IMAX.
As telas foram retiradas dos Inumanos no processo de fazer isso, mas a mudança valeu a pena. “Tivemos receitas muito boas”, observou Gelfond, com o The Wrap citando que a TI ganhou US $ 10 milhões em telas IMAX até agora. Era obviamente um negócio inteligente de Gelfond e sua equipe.
No entanto, você pode argumentar que os Inumanos da Marvel não foram ignorados como resultado. A Marvel promoveu sua parceria única com a IMAX e a peça central disso foi o fato de que os fãs puderam ver a estreia de Inhumans em IMAX. Mas agora, para abrir caminho para o rolo compressor de bilheteria da TI, essa parceria foi empurrada um pouco para o lado. Presumivelmente, a Marvel espera que o lançamento televisual de Inhumans possa angariar alguns números fortes para compensar isso.
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Inhumans estreia na ABC na sexta-feira, 29 de setembro.