A IMAX anunciou que exibirá mais filmes apenas em 2D, em vez de em IMAX 3D. Após o lançamento de Avatar em 2009, muitos espectadores e críticos foram surpreendidos pelo avanço tecnológico em 3D em exibição no evento blockbuster do diretor James Cameron. Na época, parecia que os filmes em 3D poderiam ser o futuro, e a IMAX estava determinada a pegar essa onda até o banco.
Vários anos depois, os maiores lançamentos de sustentação de estúdio ainda anunciam fortemente suas apresentações em IMAX 3D, embora tenha se tornado igualmente evidente que nem todo filme precisa ser visto na terceira dimensão. Além disso, muitos dos maiores filmes estão apenas recebendo o tratamento pós-conversão 3D, o que levanta a questão do que exatamente é adicionado pelo processo que não está presente em seu formato 2D original - uma preocupação, além disso, que a IMAX pretende endereçamento.
Relacionado: Série Inumanos da Marvel ganha um novo trailer IMAX
Por THR, a IMAX está planejando exibir mais filmes apenas em 2D avançando, citando uma falta geral de interesse em apresentações em 3D do público americano. Falando sobre a decisão tomada em nome da empresa, o CEO da IMAX, Richard Gelfond, comentou que a empresa: "Irá exibir mais versões digitais 2D de filmes de Hollywood no mercado interno, dada uma 'clara preferência' dos consumidores por 2D na América do Norte."
Ecoado pelos hábitos do consumidor no mercado de vídeo doméstico - onde a resolução 4K é preferida à apresentação 3D - parece que o IMAX tocou a campainha, sinalizando o declínio dos filmes 3D no multiplex americano contemporâneo. Recentemente, Dunquerque dirigido por Christopher Nolan estreou em IMAX 2D apenas com aclamação considerável e receita de bilheteria. Da mesma forma, a próxima sequência do filme de ficção científica do diretor Denis Villeneuve, Blade Runner 2049, também abandonará as apresentações 3D durante sua exibição nos cinemas IMAX, nos Estados Unidos.
Avatar definitivamente estabeleceu uma marca alta para o que poderia ser alcançado com a tecnologia representada por IMAX 3D - mas desde seu lançamento inicial, oito anos atrás, muito poucos cineastas procuraram capitalizar no modelo de negócios orientado a 3D de Cameron (com exceções como Ang Lee em os filmes que viraram um livro Life of Pi e, em um grau menor, Long Halftime Walk de Billy Lynn). Alguns cinéfilos ainda podem gostar de ver o blockbuster ocasional em 3D, mas de modo geral IMAX está provavelmente tomando uma decisão acertada ao escolher passar para exibições apenas em 2D para o público americano, no futuro.