Em um estudo recente, apenas 39% dos telespectadores escolhem a TV ao vivo como opção padrão, ante 47% no ano passado. As redes tradicionais de transmissão e cabo provavelmente devem observar que a televisão ao vivo parece se tornar menos popular a cada ano que passa.
A televisão ao vivo exige que os espectadores reservem um tempo em suas programações para assistir a seus programas favoritos. E embora alguns telespectadores ainda façam isso, parece que eles preferem assistir televisão quando e onde querem. Isso explica o aumento da exibição de televisão sob demanda, bem como o aumento dos serviços de assinatura de streaming, como Netflix e Hulu. As gerações mais jovens também cresceram tendo acesso à TV sob demanda, o que significa que são as primeiras a desistir da tradição de assistir programas de TV ao vivo.
Prazo final relatado em estudo da Hub com resultados que as redes de broadcast e cabo devem considerar alarmantes. Apenas 39 por cento dos telespectadores entrevistados em 2018 agora escolhem a TV ao vivo quando têm a opção. Esse número caiu 8% em relação a 2017, com a probabilidade de que continue diminuindo. Os serviços sob demanda, entretanto, foram a escolha de 48% dos entrevistados. A faixa etária de 18 a 34 anos, porém, mostrou ainda mais aversão à televisão ao vivo. Apenas cerca de 26% desse grupo escolhe TV ao vivo quando é uma opção. Em 2017, esse percentual era de 35%.
Embora esses números pareçam surpreendentes, na verdade não são. Os telespectadores têm mais opções do que nunca sobre como assistir seu conteúdo de televisão. Além do cabo e satélite tradicionais, muitos também assistem a serviços de assinatura de streaming e 50 por cento do grupo de 18 a 34 assinam pelo menos dois dos três maiores serviços: Hulu, Amazon e Netflix.
A Netflix provavelmente causou a maior interrupção na TV ao vivo. Uma pesquisa recente mostrou que mais telespectadores preferem a Netflix a qualquer outro método de obter seu conteúdo de vídeo. A pesquisa revelou que 27 por cento dos telespectadores preferem o Netflix em vez das tradicionais redes de transmissão e cabo, bem como outros serviços de assinatura de streaming. O grupo de 18 a 34 anos mostrou uma preferência mais forte pela Netflix do que suas contrapartes mais antigas: 40 por cento desse grupo preferiam a Netflix.
Então, o que isso significa para a TV ao vivo? Certamente parece que o dobre de finados está dobrando para a televisão ao vivo, mas as redes tradicionais parecem ainda confiar nos números da TV ao vivo. Números de TV ao vivo ainda podem fazer ou quebrar um programa, e muitas séries com fanbases dedicadas, como Timeless, ainda não parecem agradar as redes por causa disso. Quando programas como esse são cancelados, mais pessoas se afastam dessas redes. Contar com a TV ao vivo é um método ultrapassado de medir o interesse por um programa, mas os executivos da TV tradicional parecem não entender isso.