The Rogue One: Uma máquina de hype Star Wars Story esteve em
bem, hiperdrive há meses. O primeiro trailer apresentou aos fãs de uma galáxia muito, muito distante, Jyn Erso e sua tripulação de rebeldes desajustados encarregados de roubar os planos da super arma do Império, a Estrela da Morte, com a esperança de causar sua destruição. Desde então, a Disney e a Lucasfilm foram lentamente aumentando a pressão sobre a campanha de marketing do filme, entregando um fluxo constante de anúncios e conteúdo relacionado ao filme, alguns dos quais fizeram um grande esforço para conectar a história prequela ao resto do conhecido Saga de Star Wars.
Desenvolver uma linha direta entre Rogue One e a história que o segue imediatamente tem sido uma parte importante dos esforços do filme para animar os fãs. Afinal, o filme pode não ter uma conexão direta com a história de Skywalker, mas os eventos descritos nele dão a Luke a vantagem de que ele precisa (com uma pequena ajuda da Força) para se tornar o mestre Jedi que desempenha um papel fundamental no desmantelamento o império. Dito isso, uma nova promoção faz o que pode para mostrar a todos o quão importante é a missão de Jyn e para onde ela leva (SPOILER: a destruição da Estrela da Morte).
Mas a promo não é apenas um ponto A a um ponto B de atualização da história que a maioria poderia recitar durante o sono. Em vez disso, é preciso mais um ponto B para apontar a abordagem do estilo A para dizer o que você já sabe. E essa é a diversão. Na verdade, se você esperou por Rogue One por meses, examinando incessantemente cada novo trailer, anúncio de TV e pôster e se perguntou como seria uma promoção de Rogue One feita por Jonathan Nolan, bem, o pessoal da Lucasfilm conseguiram aproximar muito bem uma resposta à sua consulta.
Temos uma missão para você. #RogueOne pic.twitter.com/yzV7XI6fbm
- Star Wars (@starwars) 15 de dezembro de 2016
Assim como Memento e Westworld, esta nova promoção gosta de brincar com o tempo para conectar uma parte de uma história muito maior a outra. Desta vez, no entanto, parece ser um processo bastante linear, pegando os eventos culminantes de Star Wars e retrocedendo até Mon Mothma informando Jyn Erso que há uma missão aguardando sua atenção e talentos específicos.
Tecendo alguns pedaços de diálogo de nomes como Han Solo, Luke Skywalker, Princesa Leia e, claro, Jyn Erso, a promoção transforma a nostalgia dos fãs em seu mecanismo de direção, não apenas os lembrando de como os eventos em Rogue One conduzem diretamente em Uma Nova Esperança, mas tomando-os pela mão e mostrando-os. É uma promoção inteligente que, na véspera do lançamento do filme nos Estados Unidos, torna a exibição divertida, embora pouco convencional, já que muito do que mostra do novo filme é reproduzido ao contrário. Ainda assim, não é como se a maioria dos fãs não tivesse visto tudo antes.
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