O remake de O Rei Leão da Disney rapidamente arrecadou US $ 1 bilhão em todo o mundo, mas como isso aconteceu? Além de colher os benefícios de suas subsidiárias cada vez mais populares, como Lucasfilm, Marvel e Pixar, a Mouse House encontrou uma mina de ouro interna ao produzir releituras de alguns de seus clássicos animados mais amados. A tendência começou em 2010 com Alice no País das Maravilhas, de Tim Burton, que faturou US $ 1 bilhão globalmente. Na última década, vários remakes da Disney chegaram aos cinemas, com muitos deles obtendo um tremendo sucesso.
Dado seu status como um dos filmes de animação mais amados de todos os tempos, O Rei Leão estava maduro para esse tipo de tratamento eventualmente. A nova abordagem do diretor Jon Favreau sobre a icônica história chegou aos cinemas no mês passado após um longo acúmulo de entusiasmo e expectativa, embora tenha recebido críticas mistas em sua estreia. Apesar disso, O Rei Leão quebrou recordes de bilheteria durante seu fim de semana de estreia e não perdeu tempo em abrir seu ingresso para o clube de US $ 1 bilhão. Existem algumas razões pelas quais ela foi capaz de ganhar tanto em um curto período de tempo.
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Em primeiro lugar, o marketing do Rei Leão estava certo desde o início. Esta não foi uma situação de Aladdin onde os primeiros materiais promocionais arrancaram o ridículo dos fãs antes que a conversa lentamente se transformasse em uma direção mais positiva. Os espectadores ficaram entusiasmados com O Rei Leão desde o início; o teaser trailer original lançado no outono passado quebrou os recordes de audiência da Disney. A partir daquele momento, O Rei Leão foi posicionado como um evento imperdível, embora a maioria das pessoas que planejavam assisti-lo soubessem como a história transcorria. À medida que a campanha publicitária continuava, a Disney aproveitou a nostalgia que os adultos têm pelo clássico da animação e continuou a estimular o envolvimento do elenco A-list dando vida aos personagens famosos. Todo mundo sabe que a nostalgia é uma ferramenta poderosa na venda de mídia,e isso só aumentou a demanda para ver O Rei Leão.
O Rei Leão sempre iria ganhar dinheiro, independentemente de quando fosse lançado, mas a Disney escolheu uma janela de lançamento ideal para ele. O meio de julho é sempre um período lucrativo no multiplex, ainda mais neste ano, após um mês de junho que viu vários candidatos a estúdios ficarem aquém das expectativas. Por causa disso, O Rei Leão basicamente tinha o monopólio de seu público-alvo e foi capaz de dominar as bilheterias. Houve outros filmes de alto perfil que estrearam durante esse tempo (particularmente Once Upon a Time in Hollywood), mas eles atraíram um público muito diferente e não eram competição direta. Como evidenciado pelos resultados da semana passada, havia muito espaço para Disney e Quentin Tarantino coexistirem nos cinemas.
Dois dos remakes da Disney geraram US $ 1 bilhão este ano, indicando que ainda há interesse em ver essa iniciativa continuar. Se o estúdio fizer o possível para replicar essa fórmula, outros no pipeline também deverão ter sucesso. É verdade que nem todos os títulos do cofre da Disney são tão populares quanto O Rei Leão, mas o marketing inteligente e a escolha cuidadosa de uma data de lançamento ideal são duas marcas de qualquer filme de sucesso. Agora, a fórmula da Disney está bem estabelecida.