Desde que a Mattel lançou a boneca focada na moda em 1959, a Barbie continua sendo um dos brinquedos mais populares e icônicos do mundo. Desde então, a boneca se transformou em uma linha inteira, junto com uma série de filmes diretos para vídeo, jogos e muitos produtos de marca. Avance 50 anos até 2009, quando o estúdio de cinema Universal começou a se dedicar a adaptar a propriedade para um filme de ação ao vivo. Dadas as complexas mudanças sociais que aconteceram ao redor da linha desde então, no entanto, isso não se provou uma tarefa fácil. Embora a boneca Barbie tenha sido vista por muito tempo como um brinquedo inocente para as meninas, sempre teve sobre ela o espectro de um ideal irreal e exemplo para as crianças. A Internet está cheia de exemplos de como um humano seria se tivesse as proporções incomuns da Barbie (pouparemos o horror de não incorporar uma).
Nas últimas décadas, a Mattel fez uma série de mudanças na linha para refletir melhor seu mercado-alvo. Barbie expandiu sua lista de opções de carreira, foi lançada em várias cores de pele diferentes e teve versões lançadas que correspondem melhor às dimensões corporais de, bem, seres humanos reais. A maioria dessas mudanças foi recebida com elogios pelo público em geral, o que obviamente é o objetivo de qualquer empresa que busca aumentar seus lucros e relevância.
Esse olhar em direção a um retrato mais realista da Barbie finalmente se alinhou com as tentativas da Sony (que assumiu os direitos da Universal) de fazer do personagem uma estrela de live-action - quando foi revelado que a comediante e atriz Amy Schumer estrelaria no próximo filme. Agora que o projeto tem uma liderança, o filme deixou sua data de lançamento anterior de 2017 e está se movendo para uma data muito mais sonhadora em 29 de junho de 2018.
A mudança faz sentido, pois o filme provavelmente passará por uma série de reescritas agora que Schumer está a bordo. Conhecida como roteirista de filmes como Trainwreck e seu programa Comedy Central, Inside Amy Schumer, é possível que a Sony tenha contratado Schumer para revisar o roteiro. Nos anos desde que o estúdio assumiu o filme, ele passou por uma série de permutações. Primeiro, Diablo Cody (Juno) deu uma chance. Então vieram os escritores de Community e Easy A e sua tentativa no ano passado. Com o trabalho de Schumer muitas vezes abordando assuntos como imagem corporal, a sexualização das mulheres e os padrões duplos da sociedade, faz sentido que a Sony queira que o escritor se envolva em um projeto relacionado a uma marca que muitas vezes está atolado nos mesmos problemas.
Definido para focar em uma mulher - Schumer - que sente que não se sente bem no mundo perfeito das Barbies que ela habita, o comediante parece se encaixar perfeitamente. A única questão é se o filme tentará atrair um público mais antigo do que a linha de brinquedos normalmente faz. Embora filmes baseados em brinquedos como Transformers tenham sido filmados para um público mais amplo, a comédia de Schumer dificilmente é conhecida por ser voltada para a família. De qualquer forma, este parece ser um próximo capítulo empolgante para uma marca que não tem medo de mudar com o tempo e refletir seus consumidores. Traremos mais novidades conforme os detalhes continuam surgindo.
A Barbie chegará aos cinemas em 29 de junho de 2018.