Entre fãs entusiasmados e blogueiros de cinema intrometidos, os grandes estúdios atualmente têm muito trabalho para tentar manter os detalhes da história e segredos em segredo até que o filme seja lançado. Uma série de produtoras - o rótulo Bad Robot de JJ Abrams é um exemplo particularmente notável - agora se esforçam muito para garantir que seus segredos permaneçam secretos.
Com isso em mente, não há filme que você esperaria estar mais envolto em segredo do que Star Wars Episódio VII, o primeiro dos novos filmes de Star Wars a ser produzido pela Disney depois que a empresa comprou a Lucasfilm, e o início do que é atualmente sendo planejado como uma nova trilogia de filmes e franquia multiplataforma. No entanto, a produtora Kathleen Kennedy disse em uma entrevista recente que se sente pronta para "abraçar" a cultura da Internet e todos os spoilers, rumores e especulações que vêm com ela - e que "há coisas que você vai querer ter certeza (a fãs) conheçam."
No entanto, o SlashFilm conversou com outro produtor do Episódio VII de Guerra nas Estrelas, Bryan Burk, sobre os comentários de Kennedy, e ele teve uma opinião ligeiramente diferente sobre o assunto. Embora ele reconheça que o buzz dos fãs pode ser muito positivo quando se trata de promover um filme, ele também acha que o sigilo tem algum valor:
"Ninguém viu o ET antes e eu não sabia o que era o templo no Templo da Perdição até que o vi. Acho que o que estou dizendo é que é sempre esse equilíbrio. É uma coisa difícil. Se eu fosse contar agora todas as coisas que aconteceriam em Star Wars em detalhes, o lado esquerdo do seu cérebro diria 'Incrível', vocês teriam essa exclusividade e saberiam de todas essas coisas. Mas o lado direito vai se sentar um dia e ver o filme pela primeira vez e você terá tudo isso meio estragado, então é aquele equilíbrio de querer saber tudo e não querer saber tudo ao mesmo tempo."
Uma das bênçãos e maldições da mídia social é que se um estúdio filma fora, em uma área que não é completamente fechada da vista do público, qualquer pessoa que passar por Joe Médio pode tirar uma foto, enviá-la para o Facebook, Tumblr ou Twitter e marcar com o nome do filme antes mesmo que o diretor tenha tempo de chamá-lo de 'corte'. Além disso, como Hollywood é mais gotejante do que uma peneira quando se trata de atores negociando e fazendo testes para papéis, é incrivelmente difícil manter em segredo até mesmo as aparições especiais até o lançamento do filme.
E essas são apenas as informações que são divulgadas por meio de canais não oficiais. O padrão atual para o marketing de filmes é lançar dois ou três trailers completos, até uma dúzia de comerciais de TV, vários pôsteres internacionais diferentes, um monte de fotos de set e fotos promocionais e entrevistas com o elenco e a equipe que resultam de tanto viagens organizadas quanto emboscadas gerais no tapete vermelho
Alguns diretores abraçaram a atmosfera de boato e especulação que cerca a produção de um filme, com base no fato de que toda publicidade é boa publicidade; Marc Webb, por exemplo, postou uma foto diferente para cada dia de filmagem em The Amazing Spider-Man 2, algumas das quais revelaram aspectos importantes da trama.
Aqui na Screen Rant, sempre tentamos incluir um aviso se estivermos prestes a lançar um spoiler sério, para que os leitores possam evitá-los se quiserem, mas o efeito coletivo de tantos pequenos detalhes e fragmentos sendo liberados ao longo do tempo é que às vezes você pode se encontrar sentado no teatro esperando um certo ator aparecer ou uma reviravolta na história da qual você ouviu falar prematuramente. Cenários elaborados e explosivos que poderiam ter sido alucinantes se fossem vistos pela primeira vez são impressionantes, mas familiares, quando o público já os viu várias vezes em diferentes trailers.
Uma solução para isso, é claro, é evitar deliberadamente ler qualquer notícia ou assistir a qualquer trailer, mas quando você está ansioso por um filme, às vezes pode ser quase impossível resistir à tentação de dar uma espiada nele. Talvez o ar de sigilo de que fala Burk seja necessário … nem que seja para nos salvar de nós mesmos.
Você concorda que aprender os segredos de um filme com antecedência estraga a experiência quando você finalmente consegue vê-lo, ou tudo isso faz parte da diversão?
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Espera-se que o Episódio VII de Star Wars seja lançado em geral no verão de 2015.